1.传播速度极快：由于微博具有即时性的特点，导致在微博中爆发的舆情事件就极有可能在短时间内引发网民关注与讨论，从而迅速上热搜，产生社会影响。

　　2.参与群体普遍：微博本身由于注册门槛低，因此每个人都能在微博上自由的表达自己的观点与情绪，这种互动性使得舆情能够持续性扩散。

　　3.传播方式多样化：微博舆情可通过文字、图片、文章、视频等方式进行传播，这使得舆情事件的传播有了更多样化的方式，更容易激发网友的主动传播积极性。

　　首先在人员上需要组建舆情监控队伍，以实现对微博舆情的及时掌握与应对。其次，由于人工难以实时的掌握信息动态，因此为了及时发现微博上与己相关的舆情信息，就会需要借助一些专业的微博舆情监测平台，进行7×24小时全天候监测，对知名博主、媒体、行业大V等进行重点监测，从而弥补人工信息监测的不足，快速了解微博上谈论企业的各种声音。

　　即发现负面/需要重点关注的信息及时上报，一方面是为了早干预，及时止损，防止公关危机的发生。另一方面，也是为了抢占舆情处置先机，掌握舆情的主动权。

　　通过实时跟踪微博舆情动态，既可以防止微博次生舆情的滋生，与此同时又能防止舆情的肆意传播，愈演愈烈。