北京危机公关公司

公关行业呈良好发展态势 2021-2026中国公关行业面临巨大挑战及发展机遇

发表时间:2023-01-19 11:29

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  近年来,随着资本市场机制的进一步健全和完善,企业融资、收购兼并以及市值管理等需求的逐渐扩大,公关行业呈现出了良好的发展态势,目前仍处于快速发展阶段。

  公关,通常指危机公关。近年来,企业因公关不利导致品牌危机的事例屡见不鲜。这令越来越多的企业意识到,如何维护好公共关系已成为长远发展的关键因素。在此背景下,公共关系需求得以加速释放,公共关系服务行业存大量发展机会,前景向好。

  公关行业属于现代服务行业,公关企业通过充分理解企业传播需求,专业分析公众群体与媒体的诉求,有效完成公关策划、公关活动、公关稿件发布等服务,其核心业务包括品牌传播、危机管理、数字媒体营销等。

  作为一种特殊的管理功能,公共关系主要目的是为帮助组织建立并维系与公众间的双向沟通、了解、接纳和合作,参与处理遇到的问题和纠纷,提供发展预测使之形成预警系统。

  它涉及人际关系、公共传播、传播管理、组织行为、市场营销等诸多领域,并拥有自己独特的知识体系,因此,公关顾问需要掌握大量的知识,包括政治学、社会学、传播学、心理学、管理学等理论原理,又包括RACE工作法、项目管理、流程管理、MI评估方法等技术方法,还包括媒介关系、公关调查等专业技能。一个成功的公关人员必须具备良好的耐性和警觉,表述能力要强并善于书写。处理好公共关系对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用。

  目前,我国企业和机构对公共关系的需求继续增加,公关公司的专业化水平和服务品质进一步提升。在中国经济增长面临放缓的宏观情况下,公共关系市场去年延续了其快速增长的发展势头,较其它行业保持了较快增长。与发达国家相比,我国公共关系服务行业起步较晚,发展时间非常短,存在不少问题,但整体来看,公共关系服务行业势头良好,市场规模呈现快速增长态势,年均增速维持在两位数以上,为新时期发挥更大作用提供了可靠保障。

  我国公共关系发展始于改革开放,尽管过程中有起有落,暴露出许多不完善的地方,但大体上是健康而强劲的,并为公共关系事业发展打下了坚实基础。据数据显示,2016-2020年公关行业市场规模由500亿元增长至772亿元,年均增速超10%。

  近年来,随着资本市场机制的进一步健全和完善,企业融资、收购兼并以及市值管理等需求的逐渐扩大,公关行业呈现出了良好的发展态势,目前仍处于快速发展阶段。

  作为公关的细分领域之一,财经关公行业的发展与国内公关行业有着较大联系。近年来,我国公关行业发展迅速,在面对2019年中国经济增长放缓的压力下,其市场规模仍保持稳步增长态势。根据中国国际公共关系协会发布的相关数据显示,在2019年,我国公关行业市场规模达到668亿元,同比增长了近6.5个百分点。随着国家及想关部门的大力支持,自媒体行业的高速发展,以及传统公关行业的积极转型,我国公关行业市场规模仍有较大增长空间,预计在2024年有望突破至1150亿元。在此背景下,财经公关行业发展也日渐成熟。

  近年来,我国各年度IPO数量以及拟上市企业财经公关费用支出增减并不稳定,导致财经公关行业市场规模也因此呈波动式增长态势。在2015-2019年期间,我国财经公关市场规模从2015年的17.5亿元减少至2017年的12.3亿元,随后又回升至28.4亿元,到达历年最高值,同比增长44.9%。总的来看,目前我国财经公关行业正处于快速发展时期。

  近日,中国国际公共关系协会(CIPRA)发布了《中国公共关系业2020年度调查报告》(下称《调查报告》)以及2020年度Top 30公司榜单和最具成长性公司榜单,和智传信入选。凭借着对公司内部管理资源和外部业务流程的“双轮优化”,和智传信被评选为2020年度中国公共关系业Top 30公司之一。

  2020年,随着我国公共关系行业整体发展节奏变快,行业分化与整合进一步加剧,加之新冠疫情的影响,各公关公司彼此实力和未来前景均产生了明显的分野。目前,中国公共关系行业将面临“服务对象变动频繁、线上/线下业务整合、传播难度变大、PR/GR联动、国家政策有效理解”等挑战和机遇。

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