如果目的是建立有目的的品牌，那么区别就不重要了。正如寻求生活以目标驱动的生活的人必须进行反思一样，根据目标定义品牌也是一项复杂的任务。
从最基本的意义上讲，品牌是帮助品牌所有者向消费者传达产品，服务或原因的工具。品牌可以帮助消费者在学会信任某些品牌时更快地做出更好的选择。
当品牌所有者在方程式中增加目标时，他们正在寻求更深层次的东西，一种将品牌背后的人的目的与使用品牌的人的目的联系起来的关系。品牌所有者不再满足于单纯的交易，而是希望有机会与具有改变生活能力的最终用户创造情感体验。
我们可以学习到买家成为超级粉丝，可以与他人自由分享品牌的幸福。这种转变经验通常是许多推荐和/或案例历史故事的核心。
