说起汉堡王，在广告界它属于一股别样的新流。它不只喜欢黑对手，还喜欢自黑。正是有这些年的“搞事”，让汉堡王不时的播种了新粉丝。

　　最近这个汉堡王又搞事了!
 

　　一、新推“盲盒”营销，应用博彩心思

　　为了宣传推行新推出的一款“奥秘汉堡“，汉堡王最近新推出了一支广告，给一个奥秘盒子做了一次“孕检”。在广告中的情节相当新奇，夫妻二人紧张又兴奋的等候一个医生对着一个盒子的超声波反省，“这是你们第一次吗?”“这是个汉堡，经典的土豆汉堡”“你们看还有培根”……对话荒谬风趣。

　　原来，广告中被做孕检的这款纯白色且带有问号的盒子，就是新推出的“奥秘汉堡”，购置后，消费者就可以失掉10款汉堡中的随机一款，这种盲盒式的销售手腕，在餐饮界可是相当少见。
 

　　由于汉堡王发现消费者总是固定购置店内最经典的几款汉堡和薯条，“奥秘汉堡”就是为了让消费者理解汉堡王有多种多样的选择，并且促进其他种类汉堡的销售的一种方式。

　　汉堡王公关创意就是聪明地应用了消费者对未知事物的好奇心，以及博彩心思，用优惠的价钱吸引消费者盲买、盲尝。

　　汉堡王在这个营销策划中，没有强硬地向消费者推销产品，而是用创意的方式让消费者们尝尝汉堡王皇堡以外的东西，即让消费者感到新奇风趣，又宣传了更多品类的汉堡，可谓是一举多得。
 

　　二、“反套路”树立差异化抽象，打破同行中同质化格式

　　前不久，汉堡王还推出个一个“发霉”的广告。在食物广告通常都拍摄的令人垂涎欲滴的套路中，汉堡王的广告却记载了招牌皇堡糜烂发霉的全过程。

　　别家都夸产品新颖，汉堡王却反其道而行之，用一个腐朽的广告吸引消费者眼球，不过这样一个广告恰恰突出了汉堡王不添加人工防腐剂的中心卖点，顺势提升了产品安康平安的知名度。

　　除了搞怪，汉堡王还常常“碰瓷麦当劳。
 

　　90年代，汉堡王发布了一支广告，广告里是麦叔叔自己乔装打扮地到汉堡王买汉堡，这支寻衅麦当劳的广告，明晃晃地宣传本人的产品比麦当劳的滋味好。

　　2000年的时分，汉堡王又发了这样一段充溢“寻衅”的文案：能和国王一同用餐，为什么要和小丑一同吃饭?暗搓搓的抬高麦当劳的小丑抽象。

　　同时，不光黑别的品牌，汉堡王还擅长“自黑”，曾拿本人工厂失火的照片做成过海报，成功的把”事故“变成了”故事“。
 

　　借着火宣传还不够，汉堡王还曾在facebook上推出过“相互损伤”的社交营销。最终，这起新奇的营销行为给汉堡王APP拉来了超越100万的下载量，一跃成为美区AppStore里的第一名，品牌的销售额也大幅提高。

　　从初级黑对手到营建社交话题，汉堡王的营销路子可以说是十分野了，它对借势营销、话题营销、情感营销等各种玩法都信手拈来，当然看似寻常玩法，汉堡王总能玩出本人的野路子。
 

　　三、只要品牌年轻化，才干轻松为品牌赢取掌声

　　品牌与产品一样，有着本人的生命周期，唯有不时的年轻化迭代，才干坚持品牌生机，不被用户丢弃。

　　1、更具话题度，吸引消费者关注度

　　在这个注意力经济时代，品牌想要博得消费者的关注十分困难，随同着消费晋级与新消费观念的改动，年老消费者对产品的需求，已从上一辈对功用的诉求，转向了对产品外延、特性、作风有更多的等待。

　　汉堡王这样的精彩大戏，比单向传达的营销所带来的效果要好得多。无论是碰瓷还是怪诞的创意，都可以满足人们的猎奇心思，让品牌被更多的人熟知。
 

　　2、差异化的品牌定位，充沛展现产品的优势

　　熟习汉堡王的冤家都晓得，汉堡王的最大特点就是，汉堡里的肉饼是用明火烧烤制成的，而汉堡王很多的广告，都在传递着它的这一特性优势。就像拿本人工厂着火照片做宣传，不只让人们将对旧事的关注转移到了产品身上，还让本身产品的“炭火烧烤”不得人心。

　　在强化品牌创新抽象的同时，疾速扩展品牌的影响力和美誉度，引发消费者的热议和购置。
 

　　3、年轻化的言语体系，拉近与消费者的间隔

　　汉堡王以一次次看起疯狂的行为，成功吸引了大批消费者的留意，这样出乎意料的营销方式就是汉堡王一向的调性，任何时分都会给消费者带来惊喜。汉堡王就用各种打破常规的营销方式呈现在人们面前，与消费者树立更深层的情感关联

　　当然，想要经过汉堡王这种高调的营销手腕去降服消费者，必需有高质量的产品作为后台。以汉堡王为例，勇于自黑“腐朽汉堡”，勇于和麦当劳对标，都是因为它的产品有市场优势，能为用户提供平安担心的食材。