为什么标题党越来越多？
由于互联网的特点，一篇文章和“纸媒”的标准完全不一样，更多的研究用户心理，诱惑你把这个链接点击下去。 为了吸引用户点击链接，从Web1.0门户网站时代网络就有了标题党，各大门户网站小编都是标题党高手。
到了移动互联网时代，由于微信和今日头条的崛起，攫取了非常多的移动流量，他们也都提供了自媒体写作平台，于是越来越多的公司和机构、个人开始通过这些平台来发布内容，持续运营账号，都希望获得流量，吸引粉丝，从而获取利益。通过写文章做营销推广成了一件常见的手段。
自媒体人越来越多，制造的内容也越来越多，但人们使用手机阅读的总时间是有限的，且碎片化严重，标题的好坏直接决定了文章的存亡。 人人都想写10万+的文章，而一篇高阅读量的文章需要具备但不仅限于这几点：
1、吸引人的标题。
2、优质的内容。
3、广泛的推广渠道。
从投入成本来看，写一个吸引人的标题是成本最低的，于是标题打擦边球、哗众取宠的现象越演越烈。 带三个表关于网络“标题党”的绝妙类比： 网络媒体的标题好像是戴着盖头的新娘，她坐在你面前，她长什么样，身材如何，你可能无从判断，唯一能判断的是你的想像，但你的想像真的就那么准吗？但此时不管准不准，你都按耐不住去掀起盖头来，结果，你长叹一声：可坑死我啦!
标题中的标点符号 “!” 叹号一般表示震惊，愤怒，叹息等强烈的感情。 某分析机构之前做了一个数据分析，360篇微信阅读量10万加的爆款文章中，感叹号出现325次，平均每篇出现叹号0.9次。 【】一般表示重点标记，强调，给人造成视觉冲击，诱导人们去阅读。 “?” 问号，一般表示疑问，反问，设问。
除了以上总结的标题套路，还需要考虑不同内容分发平台的规则、人群属性和调性区别。 比如微信公众号限制64个字，今日头条限制30个字。 今日头条靠机器分类、推送给不同用户，标题就要包含具体名词多些，这样容易被推荐给更多目标用户。 而微信基于社交关系分发，带有社交属性的标题和内容更受欢迎。
写好标题的硬技巧
标题语言要简练，不要用形容词和和虚词，以动词为主，一定不要出现“的地得着了过”，不在标题中出现复句。 标题的作用在于点击，在转发动机上的作用一般不大。 引用一句网友的说法： 好标题则是基于文章内容的巧妙提炼，它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然，能将路过的人吸引到面前来。 我们转发分享的冲动一般来自内容质量和特征：与自己相关、内容有趣、内容有用、值得炫耀等。 要认清楚标题的作用，不能过高期望标题的价值。
如何判断自己的标题质量呢?
这个其实挺难有一个标准的，但硬套的话，可以借助信息熵的概念。 为了提升信息有效度，就需要增加有效信息，减少无效信息。 什么是有效信息呢?就是标题里有吸引力的词汇量大。 把标题进行”分词“处理，重要的词拆解出来，看有吸引力的关键词有几个，而且权重可能不同，需要靠经验积累判断。 关键词还可以分为不同的维度，每个维度上关键词的吸引力有边际效应，最好的是拥有多维度，有吸引力的关键词。 想写好标题需要不断练习，好文章是改出来的，好标题也是。
