张小泉 2021 年 9 月才上市，公司上市当季度净利润就开始出现下滑，仅 2022 年第二季度微增。

　　近日，张小泉（301055.SZ）发布 2022 年三季度报告显示，公司三季度实现营业收入 2.18 亿元，同比增长 17.74%；净利润 673.76 万元，同比下滑 63.73%；扣非净利润 625.73 万元，同比下滑 67.97%。

　　张小泉三季度销售费用达 4197.05 万元，同比增长 47.22%，占到营业收入的 19.25%。而同期，公司研发费用为 1774.35 万元，销售费用为其 6.6 倍。

　　二级市场上，张小泉上市时股价一度曾超过 38 元，此后持续震荡下滑，当前股价在 15 元上下游荡，较首日开盘价惨遭腰斩。

　　张小泉品牌始创于明崇祯元年，也就是 1628 年，有近 400 年的历史。王麻子始创于清顺治八年，也就是 1651 年，两者虽差了 23 年，但把历史的长河拉开，两者也就没了距离。

　　7 月 6 日，消费者在联系张小泉客服时，被回复称菜刀不能拍蒜，由此在互联网上引发了舆论风波。

　　张小泉客服称菜刀不能拍蒜 的相关热搜话题阅读量占据第一，网友多数对张小泉报以嘲笑，以及持着否定态度。

　　然而，张小泉并未第一时间出来发声。7 月 15 日，张小泉发布官方声明称，并不是所有的刀具都可以用来拍蒜，用一些硬度高或者有专用用途的刀拍蒜，有断刀的风险。并在说明中为客服不恰当的沟通方式致歉，同时向消费者赠送一把新的刀具以表歉意。

　　7 月 18 日，社交媒体上一则视频流传开来，张小泉总经理夏亁良称，中国人切菜用刀方法不对，所有的米其林厨师都不是这样切的。

　　为了表达企业的歉意，张小泉将发起 断刀召集令 项目，凡在国内购买的菜刀，若在过去五年内有断刀事故发生，包括张小泉品牌及指定同行品牌，公司均可按照类似款型、类似价值进行新刀换货。

　　src=对于这一炙热网络事件，王麻子总裁吴勄在接受采访时表示， 回顾整个品牌事件的来龙去脉，我们不难发现，质量永远是企业的第一核心要义，对广大人民群众生命财产安全负责，更是企业义不容辞的责任和义务。

　　吴勄还表示，本次事件给予大家警示，不要再走弯路、错路，否则，企业品牌危机事件会接二连三、层出不穷炮制出来，面对社会各界舆论的压力打压，很多企业是难以逃脱舆论口水的吞噬，更是难以逃避市场监管部门的监管。

　　夏亁良越道歉 越错 ，吴勄出来秀了一把存在感，但吴勄所说的 质量第一 的论断应是真理。

　　虽然 拍蒜断刀 事件已过去三个多月，但其带来的影响已在张小泉身上有所表现。

　　近日，张小泉发布 2022 年三季度报告显示，公司前三季度实现营业收入 6.56 亿元，同比增长 27.39%；净利润 4102.71 万元，同比下滑 34.70%；扣非净利润 3426.28 万元，同比下滑 45.46%。

　　其中，张小泉三季度实现营业收入 2.18 亿元，同比增长 17.74%；净利润 673.76 万元，同比下滑 63.73%；扣非净利润 625.73 万元。

　　需要注意的是，张小泉 2021 年 9 月才上市，公司上市当季度净利润就开始出现下滑，仅 2022 年第二季度微增。

　　2022 年半年报显示，张小泉净利润较去年同期同比下降 22.52%，对此，公司解释称，因疫情对物流交付的影响，以及对经营主体以上海为中心的线下零售渠道经营的影响，加上阳江张小泉正式投产后尚处于产能爬坡期，单位制造成本偏高等原因，公司净利润同比下降。

　　鳌头财经发现，张小泉前三季度销售费用达 1.17 亿元，同比增长 61.61%，占到营业收入的 17.83%。其中，公司第三季度销售费用达 4197.05 万元，同比增长 47.22%，占到营业收入的 19.25%。

　　对于销售费用的增长，张小泉表示，公司销售规模扩大，相关费用相应增加；公司直销模式占比提升，整体销售费用率提升；传统电商渠道获客成本增加。

　　比较来看，张小泉前三季度研发费用为 1774.35 万元，销售费用为其 6.6 倍。

　　需要关注的是，上市才一年，10 月 10 日，张小泉公告称，控股股东杭州张小泉集团有限公司（简称 张小泉集团 ）出现股份质押，本次质押股份数量达 2875.63 万股，占其所持股份比例达 37.84%，占公司总股本比例达 18.43%。

　　二级市场上，张小泉上市时首日开盘价达 29.80 元，一度曾超过 38 元，然而公司 出道即巅峰 ，当前股价在 15 元上下游荡，较首日开盘价惨遭腰斩。

　　9 月 29 日，张小泉公告称，持有本公司股份 115.83 万股（占本公司总股本比例 0.74%）的股东万志美，计划以集中竞价交易或大宗交易方式减持本公司股份合计不超过 115.83 万股。这相当于万志美要 清仓 所持张小泉股份。

　　公告显示，股东万志美为股东金燕的一致行动人。金燕持股数量为 469.17 万股，占公司总股本比例 3.01%。金燕与万志美合计持股数量为 585 万股，占公司股份总数的 3.75%。