前言：数字营销领域的知名专家Avanish Kaushik很早就说过“对任何一家公司而言，SEO与SEM都将是其从互联网上获取用户的重要手段。就和其他渠道一样，SEM有一定的精准度，有效，成本也可控。这是一个独特的获取高精准度用户的手段。”但是SEM很长一段时间内被认为是收口，即直接形成订单转化。随着智能设备的发展与应用，“转化”二字的定义也得到了扩展，比如可以直接Click to Call。Re-marketing的应用，使得我们也可以通过SEM来加深用户对品牌的知晓度。在营销漏斗中，SEM的角色、预算、成效，究竟应该怎样理解？以下这篇文章是个很好的诠释。感谢本文的译者王楠楠。
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