搜索引擎优化指的是网站或社交媒体访问者数量的最大化，其手段有两种：一是输入合适的关键词就能保证网站的名字或网站链接出现在搜索结果页面的顶端;二是搜索引擎网站上的广告有很高的点击率。搜索引擎优化有两种类型：自然搜索(也称为“有机搜索”)和付费搜索。付费搜索属于付费媒体的一部分，本文主要讨论自然搜索与自有媒体的关系。搜索营销是一个比较大的概念，它是指通过搜索引擎来开展营销活动。它可以是提升排名，为排位付费，也可以是其他形形色色与搜索引擎有关的营销活动。
 

　　搜索营销是一门复杂的艺术，也可以是一门科学，它融合了人类行为、语言偏好、营销技巧、分析技术、网站可用性及相关技术，目的是吸引适当的访问者浏览网站，并将他们转化为真正的客户。
 

　　搜索引擎是一种信誉度聚合平台，这是指按照一定的排名规则对网站、产品、零售商或各种其他的内容进行排序。在这个平台上，众多网站根据种类、价值、信誉度等评价要素整合在一起，按照一定的规则进行排列。用户对这些网扎的好恶决定了网站的排序。
 

　　2012年，在搜索引擎领域，谷歌网独领风骚，它占据了66.9%的市场份额。谷歌网对搜索结果的排名主要是依照个网站相比较而言的受欢迎程度来决定的。现在很多学者认为“信誉度引擎”要比“搜索引擎”的叫法更贴切。用户之所以浏览谷歌网站，是因为该搜索引擎的搜索结果相关度高，而不是像另一些搜索引擎，只是将关键词相同的链接堆积在一起，不考虑网站的普及性。迎合网站浏览者需求使得谷歌网站坐上了搜索引擎的第一把交椅。