根据昕搜舆情监测系统整理统计，4月14日至4月22日，关于特步陷北京半马“假赛”事件的发文总量达到8.24万，互动声量2087.43万，影响力值高达40.68亿，舆论影响较大。

舆情概述

沸沸扬扬了数日的“北半马”事件终于有了定论。

4月19日16点，北京半马组委会发布“比赛调查处理决定”，认定：

1、与何杰几乎一起冲过终点的3名黑人运动员是配速员，并不是特邀运动员。

2、3个运动员是特步邀请的，在报名时搞错了，结果，配速员穿着特邀运动员号码簿。

3、处罚结果：承办商和赞助商（特步）取消资格；何杰及3名黑人运动员取消成绩。

眼下，虽然“北半马”事件尘埃落定，但其引发的深思并未停止，有必要做一次深度复盘。

4月14日，2024北京半程马拉松以何杰夺冠收官，原本是件值得庆祝的事，但舆论的视线焦点不在领奖台上，反而是关于“保送”冠军的争议，迅速在社交媒体上发酵。

根据赛事视频直播画面显示，比赛末尾阶段，三名外籍特邀运动员未继续扩大领先优势，而是多次回头，挥手示意身后的何杰跟上，四人形成新的第一集团并排跑，最终何杰在冲刺阶段完成反超并夺冠，三位国际选手则以1秒之差并列第二。

赛后，不少网友在社交媒体发帖，质疑何杰这个冠军是被外籍运动员“让”出来的。一同被推上舆论浪尖的还有运动品牌特步，冠军何杰是该品牌的代言人，三位外籍运动员则统一身穿特步跑步装备。根据北半马官网显示，特步是该项赛事的合作伙伴之一。

面对舆论压力，特步做出回应称，“谢谢关注。目前情况还在确认与多方调查核实中，后续有进一步的信息会第一时间沟通。”此外，4月15日，主办单位北京市体育局也回应称，已收到相关反馈，后续会有处理。

4月16日，据英国媒体BBC报道，其中名叫姆南加特的选手向BBC非洲体育频道表示，他们其实是作为配速员参赛。他说有四个人以兔子（配速员）的身份签约参赛，目的是为了帮助何杰打破男子半程马拉松国家纪录，但其中有一人未能完成比赛。

此外，据《华盛顿邮报》报道：他们（外籍选手）让何杰获胜，但他们是受聘担任配速员，并不是为了赢得比赛而参加比赛。姆南加特说道。“我的工作是设定节奏并帮助他获胜，但不幸的是，他没有实现打破全国纪录的目标。”

4月19日，组委会宣布调查结果：“本届赛事筹办中，特步公司未对配速员进行明确标注，导致中奥路跑公司未向组委会报备，将4名外籍配速员报名为特邀运动员参赛。比赛当日，4名外籍配速员佩戴特邀运动员参赛号码布参赛，同时也作为何杰配速员领跑。比赛4公里处，1名外籍配速员自行退赛;另外3名继续领跑，最后2公里主动减速，结果何杰以1小时3分44秒获得男子组冠军。”

特步随后表示：完全接受组委会作出的处罚决定，并认真反省、深刻检讨，严肃处理涉事人员。公司将深刻汲取教训，全面排查赛事运营工作的所有流程和制度，及时改进，确保今后不再发生此类事件。

图片来源：网络

特步陷北京半马“假赛”事件信息总量走势图

从上图可看出，信息传播速度条13,725.67条/天，该时间段内峰值点在2024-04-16 08:00时最高，共有信息2210条，媒体和网民对此事给予了高度的关注，一度将事态发展推向高点。

特步陷北京半马“假赛”事件信息来源占比

从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息8.24万条，视频是主要传播平台，共3.38万条（占比41.04%），其次是客户端3.22万条（占比39.13%）、微博1.17万条（占比14.21%）、网站1859条（占比2.26%）、互动论坛1597条（占比1.94%）、微信1157条（占比1.4%）。

特步陷北京半马“假赛”事件信息属性占比图

从上图可看出，该时间段内敏感信息共有47026条（占57.1%），非敏感信息共有34541条（占41.94%），中性信息共787条（占0.96%）。

特步陷北京半马“假赛”事件关键词云

从上图可看出，该时间段内发文信息中词频最高的是“何杰”，共提及22，788次，其次是“特步”、“运动员”、“致歉”、“保送”、“赛事”。

特步陷北京半马“假赛”事件媒体活跃度

从上图可看出，该时间段内今日头条共有25,774条，占比为34.50%，抖音共有22,534条，占比为30.16%，新浪微博共有11,607条，占比为15.54%，小红书共有5,871条，占比为7.86%，今日头条微头条共有2,469条，占比为3.30%，由此可见该时间段内平台媒体发布数最高为今日头条，其次为抖音。

舆论各方的关注点是什么？

媒体声音

媒体对此次马拉松事件的主要观点集中在对比赛公平性的质疑，以及赞助商是否过度干预比赛。他们强调，竞技体育的核心应是公平、公正，马拉松这样的赛事更需保持纯粹。若真有赞助商操纵比赛的行为，将严重违反体育精神，并可能引发更大的争议。同时，对于此次事件，有关方面需要及时应对社会质疑，避免争议持续发酵。

此外，一些媒体还提到，当前马拉松赛道的商业化程度越来越高，如何在维护赞助商权益和满足跑者参赛需求之间取得平衡，也是一大挑战。特步作为赞助商，除了面临的品牌形象风险，还承受着外部竞争加大、营销增速放缓的压力，因此需要更谨慎应对。

羊城晚报：“伴程”马拉松引发争议？

请让马拉松回归纯粹

尽管竞技体育多以成败论英雄，但公平、公正、公开才是生存之本。抛开输赢，为梦想而挥洒汗水、永不放弃、不屈不挠，才是竞技体育的最大魅力，也是大众参与其中、共情于此的主要原因。马拉松以简单、纯粹直击人心，深入人心，此次“伴程”事件是否违背了体育精神，还需要有关方面及时作出回应。避免争议持续发酵，损害所有人努力营造出来的蒸蒸日上的马拉松氛围，还马拉松一片净土。

钱江晚报：三位外籍选手协助何杰冲刺撞线

怎么看，这个冲刺都透着那么一股子古怪的味道。

这是国家马拉松纪录保持者何杰的第一个半程马拉松冠军，本该肆意庆祝，开怀大笑，但正如跑友说的，这或许也将成为他职业生涯中最“尴尬”的一个冠军。

我们渴望冠军，但应该是坦坦荡荡拼来的。体育的魅力，本该是从奋勇争先中彰显出来的。

新京报：何杰“被保送”？

有关方面应及时回应质疑

何杰战胜外籍运动员并不是新鲜事，为何此次北京半马出现质疑声？只因何杰与3位外籍运动员均穿着同一品牌的参赛服和跑鞋，还是因为3位外籍运动员在比赛中的动作可疑？也许只有当事人或相关方才能答疑解惑。

如若“被保送”真实存在，断然不是“有则改之”那般简单，违背竞技体育精神的行为理应受到惩罚。倘若“被保送”系子虚乌有，有关方面应及时回应外界质疑，避免争议继续发酵。

南方都市报：全国纪录保持者何杰

北京半马夺冠惹争议，对手冲刺前疑似放水

这一疑似“放水”的场景也在跑马圈内引起了巨大争议，跑友们纷纷猜测何杰的夺冠是有“内定”计划。特别鉴于三位非洲选手和何杰身穿的都是同一赞助商品牌服饰，也有跑友猜测其中会不会有赞助商授意。

澎湃新闻：精英跑者因赞助商问题

无缘北京半马，各方利益该如何平衡？

如今，赛事组委会和贾俄仁加的团队各执一词，一边是维护赞助商权益，一边是精英跑者对于参赛的渴望，两者如何达成一个平衡点，是需要考虑的关键。

其实，中国体育在其他项目上也遇到过类似的问题。如今中国马拉松快速发展，商业赞助愈发丰富，此时暴露出这样的争议，也是一个信号，提醒中国路跑产业从业者进一步完善规则，平衡好跑者和赞助商的多方利益。

21世纪经济报道：特步被指涉嫌操纵赛事

目前马拉松赛道上的“买脚”现象，已经很常见，品牌竞争从争夺顶尖运动员的穿着率，到精英跑者和大众跑者的穿着率，相关数据和榜单，是体育鞋服品牌的品牌市场部对高层汇报的重要内容，行业竞争卷到一定程度，在执行过程中容易出现变形甚至违规的情况。

网友声音

网友评论观点统计（部分抽样）

质疑特步过度干预比赛、商业利益干预（47%）

就差仨人把他抬起来了。

特步这么多年做了好产品打下的口碑，这一场比赛就毁的差不多了。

他这一跑特步进入我的黑名单。

夺冠太惊喜了，就差一秒。好担心老黑撞线那一瞬间刹不住。

演技不好，估计这三个老黑后面接不到这样的商单了。

质疑比赛公正性（22%）

失去了竞技体育真正的意义。

完全失去了体育比赛精神。

这赛事是对马拉松运动的污辱，这赛事也办成了体育史上的笑话。

质疑马拉松比赛意义和大量办赛现象

（占比：21%）

本来就是个不合理运动，全国各地争相举办。

马拉松有什么作用？为什么各城市如此热衷？一些县都在举办，毫无门槛！

办这样的比赛有个鸟用，浪费资源！全国一窝蜂的马拉松可以休矣。

演技堪忧，编剧太差。建议直接去北京电影学院深造一下，提高一下除跑步外的演技技能。

对赛事的嘲讽和批评（占比：10%）

别叫北京半马了，改成特步半马多好听。

踢假球还要假装踢一踢，半马这是演都不想演了。

北半马没有跑出体育精神，却跑出了契约精神。

 北京“伴”程马拉松。

思考与启示

近些年，每逢舆情危机，品牌方（赞助商）总会被扣上“资本呼风唤雨，左右金牌赛事”的“帽子”，或者被各种极具想象力的“操控论”、“预设论”、“原罪论”淹没。比如卷到这次“北半马”事件之中的特步。那么，为何特步会卷到这次事件之中？这还要从近年来国内兴起的马拉松运动说起。

从2023年开始，停摆三年的马拉松和半程马拉松迎来井喷式复苏，合计完赛人数达到97万人，较于2018年增长超26%，且主要增量是由半程马拉松贡献。

马拉松热只是全民跑步热的一个缩影，这背后，从地方文旅、培训活动到运动装备，藏着一门更大的跑步经济。根据2023年中国跑者调查问卷分析，超过3成的跑者购买运动防护用品消费总支出超过2000元，可穿戴设备运动设备总花费在1000元以上的比例在59%。而跑鞋和服饰，则是另一块刚需的消费大头。

国货运动品牌们，也集体盯上了跑步经济，签约精英运动员成了“标配”。

看得见的，是马拉松赛场上的运动员之间的汗水竞争，但看不见的地方，运动品牌们，正在抢夺站在金字塔顶尖的少数一群运动员。以特步为例，资料显示，仅2023年，特步就密集赞助了24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。

本次特步“买脚”风波，该视频一经发布，关于外籍选手主动“让”出领先位置、何杰被“保送”冠军的讨论，持续在网上发酵，很多网友认为商业因素过度干预了赛事，严重玷污了体育精神，挑衅了公众的智慧，使得体育比赛失去了其应有的竞技性和公平性。这也引发了公众对体育赛事商业化的质疑。

同时，近期国足反贪案件曝光，加之媒体高度关注体育领域反腐，使公众对于赛风赛纪问题意识空前提高。此次马拉松赛事被质疑操控结果，自然引发舆论谴责。

目前，社会对公正、公平的要求愈发严格，公众对任何可能的不公不义事件都保持敏感且批判的态度。在体育比赛这个特定领域，人们期望看到的是真实的竞技，是通过公平比赛得出的结果，而不是商业力量的操控。因此，一旦有可能的不公事件发生，就容易引发公众的强烈反应和舆论的扩散。