行业动态

美国汉堡王在作为世界有名品牌,门店遍布美国的各个角落,甚至在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店的。新西兰也是其中一个地区,而汉堡王想要发展,退出新产品,选择新的


昕搜营销 > 资讯 > 行业动态

「危机公关在线」汉堡王道歉是怎么回事?

  美国汉堡王在作为世界有名品牌,门店遍布美国的各个角落,甚至在全球60多个国家和地区拥有超过1万家门店的。新西兰也是其中一个地区,而汉堡王想要发展,退出新产品,选择新的广告创意,本身没有任何问题,但是带有种族歧视的意思,就不可饶恕了。
 

  今天,一条汉堡王道歉了信息被推上热门,原因是近日,汉堡王在新西兰地区推出了一款越南风味鸡肉汉堡,并发布了一则自认为很有创意的广告片。但是,广告视频中画面让广大中亚洲网友倍感不适,视频里,有几名外国顾客用两只红色的、又大又长的筷子,十分费力地在吃汉堡,甚至还有人两手并用各拿一只筷子互相投喂。
 

「危机公关在线」汉堡王道歉是怎么回事?

 

  对此,有许多亚洲网友感到不满,其中一名韩裔新西兰籍的网友玛丽亚(Maria Mo)嘲讽,“所以这就是汉堡王的新广告,ok了解,很酷,筷子很滑稽是吧我的天”。也有不少国外网友表示,广告视频中的演员将使用筷子这一行为演绎得看起来很可笑,已经是不尊重他人文化的做法了。
 

「危机公关在线」汉堡王道歉是怎么回事?
 

  但是也有少数人认为可能是对广告理解有偏差,可能是想要体现中西结合,但是却弄巧成拙:
 

「危机公关在线」汉堡王道歉是怎么回事?


 

  而此次汉堡王道歉事件,不禁问你真的懂中国的筷子吗?
 

  目前,汉堡王的广告已下架,该公司市场部负责人伍德布里奇表示:“我们对这则冒犯到(亚裔)社区的广告表示诚挚歉意。它并不能体现我们追求多元化以及包容性的品牌价值观。”
 

  有网友指出,将东方流传几千年的传统餐具刻画成某种粗劣、原始的工具,说明西方某些大型企业至今仍未放下高人一等的姿态,它所暴露出的“文化迟钝性”令人咂舌。
 

  或许,汉堡王真的想要体现中西结合、多元化文化,但是,请在使用该想法前,先做好调查和了解,如果不懂中国的筷子,请不要乱用。

 




客户关注




昕搜网络营销策划

上海昕搜网络科技有限公司,2011年成立,简称昕搜网络,专注于新媒体营销领域的探索研究与发展,帮助客户获得卓越的广告投资回报。公司聚合业界优秀的互联网技术专家、广告营销策划和互动创意人才,致力于为客户提供优质的SEO、SEM、EPR、IWOM、微信营销、微博营销、网站平台开发等综合性解决方案及服务。 公司凭借极具战斗力的优秀团队、专业精神、数字化创新营销模式、全面的营销解决方案、优质的定制化服务及丰富的经验优势,现已成为业内具影响力的互联网服务提供商,是国内优秀的数字营销和公关机构。


热门标签

热门点击



马上索取营销诊断书
即可开始昕搜垄断式云推广!

昕搜垄断式云推广,注重流量全搜索曝光
可以保证您的网站24小时内上百度首页
申请合作后,所有的工作都由我们来完成
您需要做的就是等待接听客户电话

请留下您的信息或者直接联系我们
我们会根据您企业的现状提供相应的营销诊断书!

电话咨询 电话咨询:400-021-0821

地址地址: 上海市浦东新区张衡路180号第一上海中心2号楼3层