搜索营销中一个目的是获得关于顾客、竞争对手、行业和企业自身其他方面的知识。了使营销取得成功，顾客和营销人员都必须感觉到他们得到了一 些有价值的东西，作为其努力的回报。如果没有强烈的价值感知，就不可能建立良好的关系。但是，如何实施这些活动以及相关的战略与战术呢?营销活动的经典要素国合被概括为4Ps:产品(product)、价格(pricc)、渠道(placemen)和促值(promotion)。1,104Ps可以追溯到20世纪50年代早期，当尼尔出博狂(NeilH. Borden)重新定义营销经理的角色时，他把营销组合介绍为一个整体的战术集合，其被用来实现组织目标，并与顾客建立一种紧密、高价值的关系。”1964年，博登发表他的文章(营销组合的概念》(The concept of the markeing mix)之后，“营销组合”这一术语变得流行起来。博登在20世纪40年代就开始在其教学中使用这一术语， 虽然他将其归功于另外一位教授，詹姆斯.库里顿(JamesCulliton)，因为实际上是后者最早把营销经理描述为“要素组合者”(mixer ofingredients)。
博登营销组合中的要素包括产品规划、定价、品牌化、分销、个人销售、广告、促销、包装、展示、服务、物理处理、事实发现与分析。
20世纪50年代后期，麦肯锡(MeCathy)把营销组合中的变量压编为四个主要类别，也就是现在所熟知的营销4Pso
产品:选择产品的有形或无形效益。
价格:确定一个合适的产品价格结构。
渠道:使产品对顾客来说是可获取的。
促销:在目标受众中创建产品的知晓度。
在一个给定的场景中，4Ps之间的重叠提供拥有特定目标受漫众、日标市场和潜在市场的业务
所有4Ps重叠的区域就是企业的目标市应促销的消费者。
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