行业动态

新闻危机处理:新闻公关稿与软文有何区别

发表时间:2019-08-20 17:46

  软文营销现在是一种主流营销方法。不同于广告,软文本有其独特的优势和大量的信息,可以引导消费者的消费观念和行为。在营销工作中,软文营销有许多操作方法和类型。新手经常对软语言营销感到头疼,而且难以快速掌握。那么会有人问新闻公关与软文有何区别
 

  什么是软文?软文的正确定义是“软文广告”,它来源于早期的传统报纸。当时,在某些领域,视觉冲击广告方法无法充分解释产品的核心价值。在公关行业不成熟和专业知识缺乏的环境下,由于这种需求的存在,报纸媒体就推出了“软性文字广告”这种发布方式。
 

  有些报纸按页数收费,有些报纸按字数收费,这是目前公共关系行业普遍采用的字数收费模式的来源。当以软语言发布的广告形式刚刚推出时,由于这种消费者认知需求的实际存在,这种传播形式确实达到了一定的效果和目的,但是由于软文都是媒体的广告部门完成,欠缺对內容的把控和管理方法,造成广告词成份太重、主观性观念太强等状况,因而慢慢丧失其初心的实际意义,也危害了报刊的內容品质,这就是说为何现阶段很多的报刊撤销公布推广软文版块的缘故。
 

  什么是新闻稿?门户网站发布软文章,即新闻文章,是指媒体发布前的原创文章。这是一个宽泛的定义,无论是社会的、政治的还是商业的,都可以统称为新闻稿。与“软商品”不同,它没有特定的商业属性。新闻稿也占大多数专业公关公司的普遍叫法。
 

  不一样的传播价值 从软文推广和讲话稿的传播价值上,人们能够看得出来他的差别,说白了的软文推广通常是新闻媒体的广告词单位承担,讲话稿则是编写单位,推广软文大部分已按字收费标准的广告词方式,讲话稿的散播更重视的是內容自身 ,具备亮点的新闻稿传播效果要远远大于软文发布,企业所要做的就是,怎样发掘闪光点,让自身的讲话稿具有新闻性。 小结起来,人们的公司要对推广软文和讲话稿要有恰当的了解,应以自身的本质要求为导向性,清楚的区划推广软文和讲话稿的差别。有方案的、持续性的讲话稿散播可以为公司产生一两拨千斤的效果,也将有助于企业媒介关系的建立。
 

  新闻稿:写作新闻报道的方法,主要的目的是消息传达。

  公关稿:公关稿包括一系列操作流程,可分为新闻、规约、手纸、公文书、礼仪、诉讼、企划类。