一、光驱品牌产品营销
1、传播主题:致力打造全球第一的光驱品牌
传播目标:通过有力的市场营销活动,让光驱品牌在全球消费者中产生品牌知名度及良好口碑。
2、市场定位:针对技术精良,稳定性高,价格合理的中高端消费者,提供贴心、经济实惠的产品。
3、营销策略:
(1)营销方式:把光驱品牌定位在技术精良、稳定性高、价格优惠的范畴中,以网络市场推广为主,发放优惠券、人气投票等活动作为辅助,结合社会各种营销渠道,把光驱品牌推广到全国各个地域。
(2)网络推广:网站建设、搜索引擎优化、SEM搜索引擎营销、网络营销、社会化媒体(微博、微信、论坛等)。
(3)实体店销售:设立自营店,可以极大的降低经销商的中间环节,加强品牌的影响力,丰富消费者体验,及时回复消费者咨询。
4、传播渠道:覆盖线上及线下两种渠道,线上包括:搜索引擎、社会化媒体;线下包括:社区营销、活动营销等。
二、危机公关舆情监测机制
危机公关舆情监测机制负责监测组织公关舆情发展情况,分析组织公关形势,特别是及时发现企业受到的重大危机,指导组织实施危机公关应对,以保护企业的声誉。
1、监测方式:
(1)实地调研:组织实施舆情调研,观察政治、经济、文化、行业等多方面的变化;
(2)调查调研:通过调查调研的方式,对消费者、政府、媒体、机构等各方面的看法进行调查;
(3)客观分析:分析迄今为止发生的重大危机、影响和处理情况;
(4)互联网监测:利用互联网监测工具,防止及时捕捉企业受到的危机,快速反馈组织的信息;
(5)策略分析:分析公关策略的合理性,并调整组织公关形象等。
2、公关舆情预警
建立事件预警机制,设立危机公关负责人,定期对舆情进行深入分析,及时检查公关政策及营销活动,并定期进行培训、演练,制定应急计划,提前预警、快速反应,做到“全程监控,及时保护”。
3、舆情反馈
建立组织舆情反馈机制,把组织受到的各种负面舆情及时反馈给危机公关部门,以便及时识别危机,采取应对措施。
在危机公关舆情监测机制的搭建中,以上三部分是非常重要的,它们为企业及时发现、应对危机提供了有力的支持。如果企业要搭建一套危机公关舆情监测机制,应当重视这三部分的联系,实现全面监控,有效应对危机,维护企业声誉。
 |