在群体层而上,搜索用户对)告的反应
当现们在群体层面主探讨担索用户的行为时，我们会发现，这些原则被广泛福用，即理索用户将付由最小的努力来求合适的广告。他们将主要去阅读容易状展的户售，日朵取些策略 米业速缩小选择 范围。
这北原则如何解样理索用户的行为呢?我们来考察两种搜索用户的行为:种为量指;见种为点击。
眼动追踪研究
担索用户酒常将注雅力集中在SERP上离搜索框最近的区域，这似乎是种普地的趋势。这比较容易理解。扫描包含名个赞助和非赞助链接的整个SERP需要
付出一定的认如努力。我们知道，搜索用户公室取尽可能在付出最小努力的网完成其信息图43是一个搜索用户与SERP交互中，追踪研究的典型热图示
包含自然搜索和赞助搜索结果的SERP的眼动追踪研究热图
可以看出，-般眼睛聚焦的区域有四个，包括- 个小而集中的获得大机最多的区域、一个类似大小但更分散的获得眼睛重点关注的区城、一个大而非常召分做的获得一些眼睛关注的区域和一个大的没有获得眼睛关注的区域。
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