免洗洗手液行业品牌定位与产品目标群体客户的人群分析
一、品牌定位
免洗洗手液是一种方便快捷的手部清洁产品，其品牌定位应该注重以下几个方面：
1.便捷性：免洗洗手液的最大特点就是方便快捷，可以在没有水源的情况下进行手部清洁，因此品牌定位应该突出其便捷性。
2.卫生性：免洗洗手液的主要作用是清洁手部细菌，因此品牌定位应该注重其卫生性，让消费者认为使用免洗洗手液是一种卫生的行为。
3.舒适性：免洗洗手液的使用应该是一种舒适的体验，因此品牌定位应该注重其舒适性，让消费者认为使用免洗洗手液是一种愉悦的体验。
4.环保性：免洗洗手液的包装应该注重环保，让消费者认为使用免洗洗手液是一种环保的行为。
二、产品目标群体客户的人群分析
1.家庭用户：家庭用户是免洗洗手液的主要客户群体之一，他们通常需要在家中进行手部清洁，但是由于没有水源或者水源不便，因此需要使用免洗洗手液。家庭用户通常注重产品的卫生性和舒适性，因此品牌定位应该注重这两个方面。
2.商业用户：商业用户是免洗洗手液的另一个主要客户群体，他们通常需要在公共场所进行手部清洁，如餐厅、医院、学校等。商业用户通常注重产品的便捷性和卫生性，因此品牌定位应该注重这两个方面。
3.旅游用户：旅游用户是免洗洗手液的潜在客户群体之一，他们通常需要在旅途中进行手部清洁，但是由于没有水源或者水源不便，因此需要使用免洗洗手液。旅游用户通常注重产品的便捷性和舒适性，因此品牌定位应该注重这两个方面。
4.儿童用户：儿童用户是免洗洗手液的另一个潜在客户群体，他们通常需要在学校或者公共场所进行手部清洁，但是由于年龄较小，不懂得正确的手部清洁方法，因此需要使用免洗洗手液。儿童用户通常注重产品的卫生性和舒适性，因此品牌定位应该注重这两个方面。
三、品牌定位与产品目标群体客户的匹配
1.家庭用户：针对家庭用户，免洗洗手液的品牌定位应该注重产品的卫生性和舒适性。产品包装可以采用简约大方的设计，让消费者感觉到使用免洗洗手液是一种高品质的生活方式。同时，产品的香味可以采用柔和的花香或者果香，让消费者感觉到使用免洗洗手液是一种愉悦的体验。
2.商业用户：针对商业用户，免洗洗手液的品牌定位应该注重产品的便捷性和卫生性。产品包装可以采用简单明了的设计，让消费者一眼就能看出产品的用途。同时，产品的香味可以采用清新的香味，让消费者感觉到使用免洗洗手液是一种清爽的体验。
3.旅游用户：针对旅游用户，免洗洗手液的品牌定位应该注重产品的便捷性和舒适性。产品包装可以采用小巧轻便的设计，方便携带。同时，产品的香味可以采用清新的香味，让消费者感觉到使用免洗洗手液是一种清爽的体验。
4.儿童用户：针对儿童用户，免洗洗手液的品牌定位应该注重产品的卫生性和舒适性。产品包装可以采用可爱的设计，吸引儿童的注意力。同时，产品的香味可以采用甜美的香味，让儿童感觉到使用免洗洗手液是一种愉悦的体验。
四、案例分析
1.宝洁公司的“汰渍”免洗洗手液
宝洁公司的“汰渍”免洗洗手液是一款针对家庭用户的产品，其品牌定位注重产品的卫生性和舒适性。产品包装采用简约大方的设计，让消费者感觉到使用“汰渍”免洗洗手液是一种高品质的生活方式。同时，产品的香味采用柔和的花香或者果香，让消费者感觉到使用“汰渍”免洗洗手液是一种愉悦的体验。
2.李施德林的“洁净无忧”免洗洗手液
李施德林的“洁净无忧”免洗洗手液是一款针对商业用户的产品，其品牌定位注重产品的便捷性和卫生性。产品包装采用简单明了的设计，让消费者一眼就能看出产品的用途。同时，产品的香味采用清新的香味，让消费者感觉到使用“洁净无忧”免洗洗手液是一种清爽的体验。
3.欧莱雅的“清透无痕”免洗洗手液
欧莱雅的“清透无痕”免洗洗手液是一款针对旅游用户的产品，其品牌定位注重产品的便捷性和舒适性。产品包装采用小巧轻便的设计，方便携带。同时，产品的香味采用清新的香味，让消费者感觉到使用“清透无痕”免洗洗手液是一种清爽的体验。
4.强生的“婴儿爽身粉”免洗洗手液
强生的“婴儿爽身粉”免洗洗手液是一款针对儿童用户的产品，其品牌定位注重产品的卫生性和舒适性。产品包装采用可爱的设计，吸引儿童的注意力。同时，产品的香味采用甜美的香味，让儿童感觉到使用“婴儿爽身粉”免洗洗手液是一种愉悦的体验。
五、流程分析
1.市场调研：了解目标客户群体的需求和偏好，确定品牌定位和产品特点。
2.产品设计：根据品牌定位和目标客户群体的需求，设计产品包装和香味。
3.生产制造：根据产品设计，进行生产制造。
4.市场推广：通过广告、促销等方式，将产品推广给目标客户群体。
5.售后服务：提供售后服务，解决客户使用过程中遇到的问题，提高客户满意度。
六、结论
免洗洗手液是一种方便快捷的手部清洁产品，其品牌定位应该注重产品的便捷性、卫生性、舒适性和环保性。目标客户群体包括家庭用户、商业用户、旅游用户和儿童用户。针对不同的客户群体，品牌定位和产品特点应该有所不同。通过市场调研、产品设计、生产制造、市场推广和售后服务等流程，可以打造出符合客户需求的免洗洗手液产品。 |
554
0
