在搜索广告领域，广告展现量下这种加强人们注意的方式进行呈现的相关信息，与用户活动相对应
我们的潜在服务客户，向搜索引擎发送搜索请求，输入相关有联系的问汇。我们的广告将出现在搜索引攀中，出售我们为其提供的选择，以作为请求回应。这些广告将会(或不会)吸引搜索用户的黄面中，作为对这些搜人的注意力。
我们的广告应该讲述什么，这个问题至关重要，因为这次定了搜索用户见，会转化为潜在顾客、编制广告是创意和严谨科学的结合。
产告不是我们提供的产品(或服务) (我们的广告用不解决顾客的问题)，际上。广告甚至不会为顾客购实他们需要的产品(或服务)。广告仅将潜在顾名带到登录页面。一且进人登承页面， 我们的顾客就可能最终解决他们的问题，此外，查录页面和广告之间有一个强制性协同作用， 你的登录页面必须是广告文案的个精伸，你的广告必须向搜索用户传达，在你的登录页面上有他们寻来的答案你希望顾客做的主要活动(转化)通常在登承页面的上半版版面进行。你可以在这里再次发现最小努力原则。如果登录页面与广告井不协同，顾客就会走开:如果转化不易进行，顾客就会转到一个容易进行转换的网页。
因此，广告必须作为扇门、一个指示牌、一个标志，或-种诱感， 把搜索用户指引到你的网页。这个网页则是搜索用户获得产品(或服务)并解决其需要的地方。因此，编制广告是至关重要的，你必须理解为什么某些技术对广告开发有效，而其他则不然。广告中的哪些要素会吸引搜索用户的眼球并刺激其采取行动?
促使潜在顾客注意到产品(或服务)的信息并采取行动是非常关键的。如同物理世界中的系统，一个物体将保持静止，直到有外力作用于其上。在赞助搜求广告的世界里，这个外力就是广告。
要想让顾客对广告产生共鸣，广告必须与消费者在认知和情感方面有一一定的联系。要想让广告取得成功，消费者必须乐意接受广告，让其进人他们的学习、解决问题成决策过程中。
 |
751
0
