【摘要】玻镁板作为新型新能源保温材料，具有良好的保温隔热效果，它的优势是：导热系数小、热膨胀系数低、弹性模量高、绝热特性好、耐压性能高等，因此，把玻镁板品牌产品推向市场一方面要想方设法进行市场营销，另一方面也要建立危机公关舆情监测机制，以防止出现突发性危机事件，影响产品正常销售。本文将从营销策划、舆情监测机制等方面对玻镁板品牌产品营销危机公关舆情监测机制进行梳理。
【关键词】玻镁板；营销；危机公关；舆情监测
一、玻镁板的营销策划
1、深刻理解产品——首先，要深入理解玻镁板具有的优良性能，研究其市场价值，从而把握产品的价值体现点，以便做出对应的营销策略。
2、策划营销活动——其次，结合市场定位，做出产品的营销策略，建立宣传渠道，定位玻镁板的目标客户，根据不同客户群体的需求，选择相应的营销活动，策划玻镁板的营销活动，形成营销策略体系。
3、实施营销——在营销策略的实施过程中，可结合广告宣传、口碑营销、网络营销等，宣传玻镁板的优势特点，把握主要客户群体，拓展玻镁板市场，建立良好的品牌形象。
二、建立危机公关舆情监测机制
1、确定监测内容——在建立危机公关舆情监测机制时，要首先明确检测对象与监测内容，对于玻镁板品牌，主要是监测品牌形象、品牌热度及相关新闻等。
2、设置舆情监测报警机制——建立舆情监测的初衷，是要及时发现玻镁板品牌受到的负面评价，以阻止负面势能发展为危机，因此，设置报警机制，及时发现负面势能是迫切必须的，因此，可以设置舆情监测报警系统，对检测到的负面势能及时发出报警信号，以防止危机发生或发展。
3、及时应对危机——发现负面势能转为危机之后，要及时发布正面宣传，向客户及相关社会组织解释、说明、澄清，积极改善形象，减少负面情绪的传播，恢复品牌形象，消除危机对品牌影响。
总结：玻镁板品牌产品营销要谨慎操作，要策划营销活动宣传，以拓展市场，扩大产品影响力；另外，还要建立危机公关舆情监测机制，以抵御突发性危机，保护品牌形象，避免给产品市场销售带来影响。 |
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