京宠展看宠物行业品牌及发展趋势

"把握行业趋势，迎接消费者新需求。”

作为疫情放开后的首次宠物行业展会，刚刚结束的京宠展获得了行业大量关注，参展人数众多，行业景气度依旧。

2月27日，华创证券针对本次展会发布专题报告，报告着重分析了行业消费宏观重点数据、京宠展展会新品及宠物行业新趋势。来自券商行业的观点，有望为行业内人士带来新视角。

1、行业宏观

数据统计表明，本次京宠展展商家数量超过1200家，同比增长近50%，有20%的展商是首次参加京宠展；参展品牌的超过10000个，预计参与观众数量达到20万人，远超历届京宠展观众人数。

行业数据表明，犬猫消费市场规模持续增长但增速放缓。犬数量和养犬人数回落到 2020年水平，猫数量和养猫人数增长创新高。犬猫单宠消费金额同比+9.4%、+3.1%。食品 消费占比略有下降。

行业数据表明，宠主结构呈年轻化，95后宠主占比36.8%。猫犬冻干粮占比均上升，渗透率分别为41%、47.1%。大部分宠主会选择线上渠道购买宠物食品。犬类宠物玩具和猫砂渗透率逐步上升， 智能喂食器、智能摄像头以及智能饮水机“三大件”偏好度下降。

2、展会新品

好适嘉上线全新黄金主食罐，具有六种鸡鸭鸽兔鲭鱼鹌鹑六种口味；

麦富迪上新极简 2.0 高端零食，产品仅仅使用海苔和鸡肉两种原材料；

阿飞和巴弟推出全新“生”系列主食冻干产品，同时还推出幼猫全价主食湿粮包；

高爷家上新每日冻干、呼噜条、主食餐盒三大产品；

凯锐思上新生骨肉全价猫粮；伯纳天纯上新益纳鲜肉粮；

汤恩贝上新城市系列防串货宠粮及生肉罐头自然饮食系列；

比乐上新鲜系列犬猫粮，含10%的冻干生骨肉；路斯上新畅益舒风干肉片零食。；

毛星球上新猫用生骨肉主食罐以及全价幼/成年期鹅肉三文鱼猫粮；

佩特宝上新黑猪肉肉源宠粮，C3 帕缇朵上新鳕鱼鱼子酱全价全期猫粮；

黑鼻头上新鸡肉低敏肠道呵护无谷全价全期猫粮。

‍

3、行业趋势

新晋品牌更注重自身“差异化”定位打磨：当前，国产品牌定位中端、中高端价格带主 粮较短，单纯依靠性价比优势，很难在诸多新晋品牌中脱颖而出成分与工艺：

生骨肉风起：生骨肉喂养宠物是一种在国外比较流行的方式，近年来国内 市场也风潮渐起。

猫经济强劲，小规格包装产品增加：当前，猫粮规模已超过狗粮，“猫经济”势头正盛。而猫咪食量较小、更看重食物新鲜度的特点，也使得猫粮增加了更多小规格包装新品。

注心设计包装的“消费者教育能力：宠物包装是消费者接触宠物食品信息的第一步，将 产品的特点均展现在包装上有助于消费者快速获取关键信息，以判断是否进行购买。

成本压力较大，多款品牌同类产品涨价：大多数宠物食品的主要原材料均包含鸡肉，然 而鸡肉自2022以来价格持续上涨，至今较2022年初价格上涨19.32%，不少品牌面临较 大的成本压力。