传递品牌理念农夫山泉纯生态纪录片

能把广告片拍成唯美自然纪录片的诸多品牌中，当然少不了农夫山泉的名字。每一支广告TVC的诞生，每一个洗涤心灵的自然故事，每一次对长白山水源地品质的忠诚见证，无不将那句“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”的广告语，精准又微妙的植根在消费者心中，牢牢占据着用户的心智。

从2018年开始，农夫山泉就持续以纪录片的形式，花费大量时间、人力和物力，只为真实记录下长白山的雪与水、花与草、自然与生灵，将美好与纯粹的水源地生态风貌全方位展现，呈现出“属于时间又能交给时间”的艺术佳作。

而这一次农夫山泉依然选择以纯生态纪录片的形式，带来全新唯美水源地广告片，60s镜头下的视听享受，将美不胜收的雪景和灵动纯真的生命尽收眼底，还有什么比这更值得期待的，先来一睹为快吧！

不得不说，农夫山泉拍雪堪称一绝！高空运镜下，长白山的雪，苍茫辽阔，耀人眼目，雪色将山体勾勒出粗犷线条，又与雾气相融，呈现出一幅巍峨壮观的水墨画卷。

雪在长白山永远是无可替代的存在，它是生命万物的起点，又是改变地貌，划分季节的关键。镜头里，每一片簌簌落下、洗涤世界的雪花，每一次季节更替里跳动鲜活的万物生灵，都在安静的宣告雪静默天地，孕育生命的强大力量。

拍摄过程中，真实呈现了从雪到水的变化过程，细腻捕捉到野生动物的蓬勃生机。而这样的匠心坚守，除了带来惊艳视觉的感动，更能从中诱发人们深度的思考和启发，从侧面反映品牌对自然与生命的尊重，对万物生灵的爱护，以及对水源地执着的赤诚初心。

短短60s的纪录片里，没有太多的花哨展示，没有过多的品牌利益渲染，仅仅是自然风光最直观的入镜呈现，就将农夫山泉坚持“天然、健康”的理念充分诠释，也于细微处将长白雪·低钠天然雪山矿泉水的味道植根用户心间，形成独具辨识度的品牌符号。

为了拍好一只鸟、一片雪、一棵树，会不顾艰难险阻，风雪严寒，用漫长时间熬成的每一帧画面，只为真实记录优质水源地的本色。农夫山泉每一次创作新的唯美广告片，都能将口碑与声势一并收获囊中。

不过仔细分析，品牌的成功之处绝不止于对广告内容与审美的持续输出，更是体现广告外延下对产品品质长期主义的内核精神。

每年长白山风光纪录片的背后，基于的是农夫山泉28年来对优质水源地的重视和对自然生态的尊重，而这也是他们对产品本身认可和自信的来源。

想来，农夫山泉每一次TVC上线就惊艳受众，每一次新品上市就能掀起追捧，从来离不开对这三方面的坚持：

很多时候，用户之所以对营销广告充满抵触，是因为广告中的虚构夸张成分，降低了用户对产品的信任度，同时“催你买单”的某些自利性操作，也促使消费者树立起防备心。

但忠于真实、还原真实的纪录片就不一样了，不仅天然带着不可抗拒的说服力，也是对产品本身最有力和直接的证明。而农夫山泉作为较早涉足纪录片广告领域的品牌之一，从2018年开始至今，就一直深耕纯生态记录式广告片的拍摄，走出了一条差异化道路。

从长白山的四季篇到长白雪系列广告，每一部都以水源地自然风光为创作素材，以当地珍惜野生动物为入镜对象，用媲美BBC纪录片的水准，持续输出高质量广告内容，表达万物和谐共生的美好画卷，展现长白山广袤生态的真实状况，揭开农夫山泉水源地的神秘面纱。

正所谓“慢工出细活”，虽然呈现给用户的纪录片只有几十秒，但每一支纪录片从拍摄到最终呈现都要花费大量的时间，无论是长白山皑皑白雪、潺潺水流，还是恣意奔跑、无忧无虑的万物生灵，都离不开冰天雪地里漫长的坚守，对一帧帧唯美画面的精益求精。

自从2000年农夫山泉宣布不生产纯净水，只做天然水开始，水源地就成了农夫山泉二十多年来的执念和坚守。

而长白山，作为世界三大黄金水源地之一，更是孕育了比天然水更加高端的天然矿泉水——长白雪。

正如TVC中，娓娓道来农夫山泉长白雪矿泉水不为人知的水源地故事，从雪花落地融化，渗入火山玄武岩裂隙，再经由约长达30到60年的溶滤净化，最终汇成恒温约7摄氏度的自涌冷泉。

这支水源地高审美纪录片，除了带给用户感官上的视听享受，还于自然与生命力的交融中，充分调动用户情绪，形成沉浸式体验，给予我们口感上的享受。

片中冰凉似雪却经年不冻的优质雪山淡矿泉——长白雪·天然雪山矿泉水，含有丰富矿物元素的同时钠含量低，避免了一般矿泉水的咸涩感，口感清冽似雪，沁人心脾。

同时，农夫山泉在包装设计上也屡屡惊艳亮相，成为品牌特有的记忆点之一。长白雪在设计中体现品牌的工艺美学和生态文明理念，瓶身设计选用长白山野生动物东北虎作为主体图案，而特有的标签镂空设计，让用户借此窥见辽阔苍茫的长白山雪景，形成自然、动物与人和谐共生的哲思意境。

农夫山泉之所以不断用纪录片形式，让用户近距离打卡农夫山泉水源地，除了彰显品牌对水源地品质的高度信心和认可，更体现了一家秉持长期主义公司的用心、耐心和真心。

正因深谙好水源才有好水质，农夫山泉创作了一部部自然与生命共舞的作品，也完整诠释了品牌对优质水源地坚持的良苦用心。唯有滋养天地，润泽万物生灵，良好的水源地生态系统，才是农夫山泉自然纯粹产品的有力保证。

为了将天然源头的水带到每个消费者身边，二十多年来，农夫山泉穿山越岭，跨越江河，攻克重重难关，从水源探寻到管道建设，每一个水源地的开发都需要经年累月的检测、跟踪和反复论证，秉持取水自然也要保护自然的理念。

就拿输水管道来说，为了搬运源头最优质的天然水，农夫山泉28年来在12大水源地的原始森林、悬崖峭壁边修建了2万多公里的水管。

农夫山泉的取水管道蜿蜒数公里，

建设材料全靠人力运输

都说“取水之难，难于上青天。”农夫山泉在长白山抚松修建水源地时，还邀请了领域内著名专家、教授，亲临水源地现场，最大化程度保护环境。整条参观走道由20mm厚的钢板拼接而成，可随时拆除，不留痕迹，整个施工没有使用任何大型施工器械，只做“森林的过客”，坚守对水源地的环境守护，才能保证矿泉水产品的优质、天然。

长白山水源地的参观走道隐匿于森林和白雪中

木心曾写道“从前车马很慢，一生只爱一个人。”虽然现在车马飞快，但依然需要赤子般的痴人痴心，而农夫山泉只默默专注于水源地的挖掘与拍摄，执着于纯粹天然产品的用心打磨。

也正因这数年如一日的用心坚守，深耕水源地的探寻和记录，让消费者切身感受到长白山黄金水源地的宝贵与魅力所在，了解农夫山泉“什么样的水源孕育什么样的生命”的真正寓意。从而彰显品牌与竞争对手不同的人文精神与价值内涵，于潜移默化中巩固农夫山泉的市场定位，形成品牌独有的优势亮点，构建忠实又庞大的用户量，形成坚不可摧的品牌护城河。