床垫品牌数字化营销策划推追梦人系列产品

Q

无创意，不广告。但是创意广告是否只能和脑洞大开联系在一起？

想要牢牢抓住用户眼球，从众多广告中脱颖而出，更重要的是紧扣价值理念。也就是说，在广告创作中要明确用户要什么，用户的价值取向是什么？

同理，在家居产品设计中，近年来用户价值逐渐回归，品牌注重将原创设计的价值赋予产品乃至于生活，给予用户更多、更好、更适合的选择。贯彻这一理念，致力于为用户带来品质睡眠体验的雅兰，在近日发布了一条主题为雅兰&Dior合作设计师联名款床垫的首发视频。区别于传统产品发布的平铺直叙，雅兰为用户带来更为浪漫的新品发布方式，让消费者沉浸在高定美学中情不自禁发出感慨，星耀璀璨造就了一场视觉盛宴！

为适应社会化传播环境的变化，雅兰在新品上市之际摒弃了“点对面”的传播模式，以“点对点”的精准沟通取而代之，在碎片化信息时代迅速抓住用户注意力，让新品巧妙融入其中，在创意链接中将用户注意力转化到产品体验上，大大提升传播效率。让我们看看雅兰新推高端调性DIOR合作设计师联名款【星耀SHINE床垫】之际，是如何玩转营销，作出经典示范的吧～

牵手大牌设计师塑造暖春好梦

为了美好而创造，服务于生活，造福于人，是设计的最高造诣。而床垫恰恰承托着无数国人的美梦，为了追求品质睡眠体验，设计的价值没有止境。所以当雅兰新推高端调性DIOR合作设计师联名款，宣布合作国际大牌设计师，看似梦幻的举动，实则是为消费者实现心中的夙愿。

Lydie Bossuet毕业于法国艺术先锋院校——杜佩雷高等应用艺术学院，与众多国际知名品牌均有合作。这位在奢修品行业拥有10余年设计经验的大牌设计师，曾与众多国际知名奢侈品品牌合作,如Dior、LANCOME、YSL、BIOTHERM、URBAN DECAY、FRED等,在设计及趋势研究等方面颇有造诣，在她的作品里，你可以看到Lydie Bossuet独一无二的设计轨迹，甚至能窥见她特有的浪漫性格与巴黎面貌，而这也真是雅兰选择用她的妙手为用户塑造暖春好梦的原因。

春暖花开，好梦相随。快节奏生活工作状态下，“缺觉”、“失眠”等睡眠问题已经对消费者的健康造成了巨大威胁，关于睡眠的棘手难题令人“好梦难求”。而倾听消费者的呼声，在美观精致的品质生活趋势下，暖春好梦叠加时尚潮流的属性，在消费者心智中形象愈发具体。从睡得好到睡得更有质感，一款承载美梦期许的产品自然成为链接雅兰和消费者的纽带。

用更贴近行业趋势变化的营销玩法，透过精准提炼的独特视角传递出自身的品牌理念，雅兰作为一个关注优质睡眠，畅享品质生活的国民品牌，自然更懂得消费者梦寐以求的追求，带来美学睡眠新享。为此，打破感官上的恒常性，雅兰借助新品上市的契机，用包蕴深邃内容、真正触动人心的创意表达开启造梦之旅，寓情于景，情景交融，让品牌产品取得超乎寻常的传播效果。

优雅艺术营造高端氛围

从灿烂星空到卧榻之地，一场造梦之旅受到万千消费者追捧。从法国巴黎到中国深圳，可以是8022公里之遥，也可以通过一场梦完成跨越。雅兰不仅让消费者能够在每一个夜晚可以舒适享睡，也通过创意设计演绎非凡“静”界，让消费者在美学空间里自由驰骋。

当法国巴黎的优雅艺术，遇见中国深圳的现代时尚，会碰撞出怎样的火花？雅兰卖了一个关子，在视频中将品牌和Christian Dior合作设计师Lydie Bossuet的关系娓娓道来。代表西方设计理念的Lydie Bossuet，和更懂东方人睡眠体验的雅兰，在星空万象的自然景象中发现了梦的全新打开方式。在具有代表性的北欧、川西星空中撷取灵感，糅合Dior高定风格造就梦中之景，诠释人与自然和谐共生的品牌理念，开启引流时尚的造梦之旅。

这是床垫产品设计领域的一次突破，更是品牌营销的创意之举。自带美学禀赋的雅兰星耀设计师联名款，打开了新的品牌维度，在消费者中树立了高端的形象。以城市之名强化地域文化属性，更赋予了雅兰星耀设计师联名款浓烈的情感附加值，树立了契合高端优雅的品牌调性，让雅兰新品更具张力，也让消费者找到追求优质睡眠体验的情感支撑。

跨国设计承接生活追求

从虚无缥缈的美学，到切实感受的梦境，产品是优质睡眠体验的核心。为引导用户回归纯粹、简约的生活方式，雅兰与Lydie Bossuet一拍即合，以星空万象为蓝本为用户编织美梦，雅兰&Dior合作设计师联名款床垫的诞生，每一个细节都是对美学梦景的深化、丰富。

床垫作为人与空间进行生活交互的亲密界面，承载优质睡眠体验，雅兰关注到材质语言是设计传达的关键，在和Lydie Bossuet的合作中，以星空灵感对造型、色彩、比例进行重塑，形成空间与人的良好交互体验。

在视觉交互中，触梦星空成为感性的具像化呈现，星耀璀璨带来营造别具一格的视觉盛宴。以对星空的憧憬、对睡眠的追求，融合用户的生活轨迹、共同记忆，才能更好地唤醒用户，触动人心。同时，星耀床垫的附加值还来自产品用料更多取自于自然的棉、麻植物，赋予睡眠产品以情感。

在传统睡眠产品营销还在围绕床垫基本功能展开同质化竞争时，雅兰已经联合国际设计大师完成了领先于竞争者一个段位的布局。星耀床垫不仅是卧室空间的点睛之笔，更是理想化的装饰，一处精妙的细节，一个值得推敲的纹理，都可能成为筑成该空间触动人的魅力所在。

雅兰精益求精，诠释半世纪品质老字号的匠心风骨，每一张雅兰床垫都是品质与工艺的杰作。作为一家有着57年厚重历史沉淀的集团企业，雅兰一直坚守“品质至上”的匠心精神，践行绿色家居的理念，雅兰（AIRLAND）代表着空气与大地的融合，寓意和谐自然，恒久永远。雅兰秉承1966年创立以来的卓越制造理念，以超出国家标准的制造水平，确立了品质领先的行业地位。

造梦更要圆梦，雅兰用国际设计承接高端优雅的生活追求，在星耀产品首发之际还为各位“追梦人”献上好礼，购星耀床垫送真皮床架+Dior定制款香水礼盒。

优质睡眠，来自雅兰，雅兰&Dior合作设计师联名款床垫新品首发在线上线下皆引发高度关注，一场造梦之旅拉开帷幕。可以看到，雅兰联合大牌国际设计师，利用创意包装率先确立差异化的产品定位，实现了与消费者的深度对话和联结，用暖春好梦让品牌与消费者的距离更近了一步。触梦星空不仅仅是感官上的突破，而是通过真真切切的使用体验，真正赢得了消费者的信任和依赖，确立了品牌在市场竞争中的绝对优势。至于更多关于梦的深入感触，还需要亲身体验，方能拥有切身体会。