企业形象传播的品牌形象维度(3)

发布时间：2023-05-15 16:48 浏览次数：次作者：昕搜jony

企业形象传播的品牌形象维度

企业形象传播是企业与外界沟通的重要方式，品牌形象是企业形象传播的核心内容。品牌形象维度是指品牌形象的各个方面，包括品牌的内涵、外延、形象特征等。企业在进行品牌形象传播时，需要从多个维度进行考虑，以达到最佳的传播效果。

品牌内涵是指品牌所代表的核心价值观、文化理念、产品特点等。企业在进行品牌形象传播时，需要将品牌内涵传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。品牌内涵维度包括以下几个方面：

品牌文化理念是指品牌所代表的文化价值观念和企业文化。企业需要将品牌文化理念传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。例如，可口可乐的品牌文化理念是“开心分享”，通过这一理念，可口可乐成功地建立了品牌形象。

品牌产品特点是指品牌所代表的产品特点和优势。企业需要将品牌产品特点传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。例如，苹果的品牌产品特点是“简约、时尚、高端”，通过这一特点，苹果成功地建立了品牌形象。

品牌外延是指品牌所代表的产品范围、服务范围、地域范围等。企业在进行品牌形象传播时，需要将品牌外延传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。品牌外延维度包括以下几个方面：

品牌产品范围是指品牌所代表的产品种类和系列。企业需要将品牌产品范围传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。例如，宝洁公司的品牌产品范围包括洗发水、护发素、沐浴露等，通过这一范围，宝洁成功地建立了品牌形象。

品牌服务范围是指品牌所代表的服务种类和范围。企业需要将品牌服务范围传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。例如，星巴克的品牌服务范围包括咖啡、茶、糕点等，通过这一范围，星巴克成功地建立了品牌形象。

品牌形象特征是指品牌所代表的形象特点和特征。企业在进行品牌形象传播时，需要将品牌形象特征传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。品牌形象特征维度包括以下几个方面：

品牌形象风格是指品牌所代表的形象风格和特点。企业需要将品牌形象风格传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。例如，耐克的品牌形象风格是“运动、自由、激情”，通过这一风格，耐克成功地建立了品牌形象。

品牌形象色彩是指品牌所代表的形象颜色和特点。企业需要将品牌形象色彩传达给消费者，以建立品牌认知和品牌忠诚度。例如，可口可乐的品牌形象色彩是红色，通过这一色彩，可口可乐成功地建立了品牌形象。

综上所述，企业在进行品牌形象传播时，需要从品牌内涵、品牌外延、品牌形象特征等多个维度进行考虑，以建立品牌认知和品牌忠诚度，从而提升企业的品牌价值和市场竞争力。