智能手机疲软折叠屏撬动增量，荣耀想要打破苹果一家独大局面
（图片来源：荣耀官网截图）昕搜记者 卢晓 北京报道
需求疲软的消费电子市场中，折叠机一直是安卓手机厂商竞技的重要舞台。
7月12日，荣耀对外推出了自己的第三款折叠屏手机Magic V2，售价8999元起。此外据《华夏时报》记者了解，三星、小米后续也将在这个夏天推出自己新一代折叠屏手机。还有消息称，一加的首款折叠屏手机也可能也会在今年8月发布。这些时间点都选在苹果9月发布新机前。
随着用户换机周期越来越长，手机厂商长期缺乏突破性创新，折叠机身负与苹果较量、并且带动市场增长的重任。荣耀CEO赵明今年6月末在2023世界移动通信大会（上海）期间的演讲中也称，“当前智能手机行业发展遇到了很大瓶颈，影响消费电子行业最大的不是经济周期，而是创新周期。智能手机正在不断打破边界，融合其他品类。”
进入毫米时代
相较其它手机厂商，荣耀目前推出的都是大折叠（横向折叠）手机。据记者了解，荣耀已在去年1月和11月分别发布了Magic V、Magic Vs两个系列的折叠屏手机，V2是它推出的第三个折叠屏系列。
如何更轻薄是折叠屏天然要攻克的难题之一。记者从荣耀方面了解到，Magic V2重量231克，并实现了9.9mm的闭合厚度。公开资料显示，Magic V闭合厚度为14.3mm。荣耀Magic Vs的闭合厚度为12.9mm。赵明当天介绍称，荣耀Magic V2从设计理念、结构、材料、器件、模组和散热等方面实现了全面重构，“折叠屏手机正式进入了毫米时代。”
除了轻薄，耐折度也是考验折叠屏手机的重要质保之一。据悉，荣耀MagicV2搭载91%金属结构全部进化的铰链，并首次采用航天的钛合金3D打印工艺，支持40万次的耐久折叠且整体宽度减少27%。
荣耀2020年11月从华为单飞。此后赵明曾多次对外提及要对标苹果，“荣耀最主要的竞争对手就是苹果。”2022年荣耀重新走向海外市场，今年2月荣耀还在世界移动通信大会期间发布Magic5系列和Magic VS折叠屏，开启回归欧洲市场的元年。
IDC数据显示，2023年一季度，荣耀在国内市场份额为16%，排名第四位。而在全球市场，当期三星以22.5%的份额重回第一，荣耀与其他厂商瓜分top5之外27.7%的市场份额。在这两个市场中，苹果当期都位列第二。这份手机市场报告还显示出的一个共同趋势是，无论是中国还是全球，所有手机厂商的出货量都在同比下滑。
但同期，折叠屏手机的出货量却在逆势增长。
Counterpoint近日发布的一份报告显示，尽管中国智能手机市场在2023年第一季度同比下降了约8%，但国内可折叠市场继续同比增长117%，达到108万台。从全球市场来看，今年一季度全球智能手机销量下滑14.2%，但折叠屏手机同比增长64%，达到了250万台。
与直板机竞争
折叠机逆势增长离不开性能的提升和成本的下降。
7月6日，身处手机产业链上游的TCL华星CEO赵军在接受《华夏时报》记者采访时也认为，折叠屏手机增长的核心在于产品的体验优化。他表示，折叠机在轻薄方面已经有大量进步，“我们客户发布的折叠手机产品，已经比一些直板机重量还要轻。”
赵军当天还告诉记者，折叠机需求增长的另一个因素在于功耗的处理，“因为折叠机的内折屏面积相当于两块直板机的屏幕，它还需要一块外屏，实际上它的显示面积相当于三个直板机的显示面积，必然会带来功耗的增加。包括我们屏幕厂商在内，业界不断在推出低功耗的技术，折叠屏显示方面的功耗已经大为降低。”
从消费者角度来看，促使他们购买折叠机的一个更直接因素是，相较于刚面世时动辄过万的高冷价格，折叠机的价格近年持续下降，其中小折叠（竖向折叠）手机的价格已经拉低到4000元价位区间。荣耀Magic V2的起售价格，相较于Magic V也低了1000元。独立电信分析师付亮对《华夏时报》记者表示，“之前折叠屏手机的铰链、超薄柔性玻璃等技术不够成熟，但现在大家都认可了折叠屏的形态，随着生产工艺改进，产量和良率也都上来了，成本也就相应有所下降。”
逐渐成熟的折叠屏市场也涌入更多有力竞争者，市场格局也发生改变。
上述Counterpoint报告显示，今年一季度，国内折叠机市场第一名由华为和OPPO平分，二者同时占据27%的市场份额，第三名三星占据26%的市场份额，荣耀位列第四，但这份报告并未披露它的市场份额数据。而在2022年一季度，国内折叠机市场57%的份额被华为所占据。在它身后，OPPO和三星分别占据18%和6%的份额，荣耀依然排名第四。
不过，荣耀Magic V2更大的目标并不只是折叠机战场。7月12日，赵明在谈到这款手机的销量预期时表示，Magic V2的目标不是与折叠屏手机竞争，而是与直板旗舰手机，与iPhone 14和未来的iPhone 15竞争，“荣耀Magic V2要做折叠屏手机里的直板旗舰，直板机里的折叠旗舰。”他当天还表示，打破苹果一家独大，荣耀Magic V2会是起点，希望有朝一日苹果也做折叠屏，那苹果就从领先者变成了跟随者，但也会让折叠屏赛道更加壮大。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
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