品牌内容在搜索中的强大作用
大量的实证研究表明，各种各样的广告上把广告中的信号或线索放在品牌上，这使品牌产品当中有包含任何个品牌词如果广告高喊个与行业或产 品有关的品牌同，那么从统计上来讲，搜索用户理能是消根的。关于这内容的更多讨论， 请阅读第6春关于品牌化的路分，个品牌词是什么?
一个品牌河指的是， 涉及家具体公司、家公司组供的产品 (成易》的调汇。消费者将个形象、 概念、感觉或声誉与这些词汇联系起来，那么对和们的镶框商店来说，其品牌词可以是企业的名称:“快速镶柜”
可能没有比搜求用户福交拾业索引擎的A面间更山质量的信号成线索r已经被证明可以品芳地开界业索用户去注意厂告。
视索川擎追求各中市式米通训保进0r w中使用的查询间，比如运用技术加粗广告中的查询间和将查询间动态地插入)告中。
行动、地点、价格和质量词汇
对搜索用户来说，某地产品调汇平足高质展的价号。这比品牌信号和在街词信号更难以实体。然面，其收益是田当可观的。
这些产品间汇被统称为行动、地点、价格和质量(acion, locntion pice,quality, ALPQ)词汇:
。行动词汇引导搜索用户转变为消费者。这种词汇似乎是高质此的信号，在搜索引擎营销领城通常被称为“行动召唤”(call to action)词汇。
地点词汇指的是将做广告的产品成服务绑定到一个具体的地理位置的词汇。对一贯服务于一个特定地理区城(想想常年供应比萨的地方)的中小企业(small-to-medium-size enterprises，SME)来说，这是特别重要的信号。,价格词汇具体地说明特定的价格、折扣、减价，甚至“不免费”(not free),这看起来也会给搜索用户发送关于是否点击一“ 个特定广告的高质量信号。●质量词汇指的是给搜索用户提供一种关于产品或服务价值的感觉。许多品牌间会携带关于质量的注解(被称作品牌形象)。
搜索用户如何选择一-则广告中的信号
在个体层面，关于厂告选择，有三个肩发式规则可以解释人类个体的信息处理行为。这三个启发式规则是:①最小努力原则:②信息访问( information8北师是定CHk l lwo其中两个(最小势力原则和信息中的。也可以用来样技索川户的查询间选择见第了那关于火明字选择的内容)。
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