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为什么标题党越来越多? 由于互联网的特点,一篇文章和纸媒的标准完全不一样,更多的研究用户心理,诱惑你把这个链接点击下去。 为了吸引用户点击链接,从Web1.0门户网站时代网


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上海昕搜:优化经常提的标题党是怎么养成的?

为什么标题党越来越多?
由于互联网的特点,一篇文章和“纸媒”的标准完全不一样,更多的研究用户心理,诱惑你把这个链接点击下去。 为了吸引用户点击链接,从Web1.0门户网站时代网络就有了标题党,各大门户网站小编都是标题党高手。
 
 到了移动互联网时代,由于微信和今日头条的崛起,攫取了非常多的移动流量,他们也都提供了自媒体写作平台,于是越来越多的公司和机构、个人开始通过这些平台来发布内容,持续运营账号,都希望获得流量,吸引粉丝,从而获取利益。通过写文章做营销推广成了一件常见的手段。
 
自媒体人越来越多,制造的内容也越来越多,但人们使用手机阅读的总时间是有限的,且碎片化严重,标题的好坏直接决定了文章的存亡。 人人都想写10万+的文章,而一篇高阅读量的文章需要具备但不仅限于这几点: 
1、吸引人的标题。 
2、优质的内容。 
3、广泛的推广渠道。 
 
从投入成本来看,写一个吸引人的标题是成本最低的,于是标题打擦边球、哗众取宠的现象越演越烈。 带三个表关于网络“标题党”的绝妙类比: 网络媒体的标题好像是戴着盖头的新娘,她坐在你面前,她长什么样,身材如何,你可能无从判断,唯一能判断的是你的想像,但你的想像真的就那么准吗?但此时不管准不准,你都按耐不住去掀起盖头来,结果,你长叹一声:可坑死我啦!
标题中的标点符号 “!” 叹号一般表示震惊,愤怒,叹息等强烈的感情。 某分析机构之前做了一个数据分析,360篇微信阅读量10万加的爆款文章中,感叹号出现325次,平均每篇出现叹号0.9次。 【】一般表示重点标记,强调,给人造成视觉冲击,诱导人们去阅读。 “?” 问号,一般表示疑问,反问,设问。 
 
除了以上总结的标题套路,还需要考虑不同内容分发平台的规则、人群属性和调性区别。 比如微信公众号限制64个字,今日头条限制30个字。 今日头条靠机器分类、推送给不同用户,标题就要包含具体名词多些,这样容易被推荐给更多目标用户。 而微信基于社交关系分发,带有社交属性的标题和内容更受欢迎。 
 
写好标题的硬技巧 
标题语言要简练,不要用形容词和和虚词,以动词为主,一定不要出现“的地得着了过”,不在标题中出现复句。 标题的作用在于点击,在转发动机上的作用一般不大。 引用一句网友的说法: 好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。 我们转发分享的冲动一般来自内容质量和特征:与自己相关、内容有趣、内容有用、值得炫耀等。 要认清楚标题的作用,不能过高期望标题的价值。 
 
如何判断自己的标题质量呢? 
这个其实挺难有一个标准的,但硬套的话,可以借助信息熵的概念。 为了提升信息有效度,就需要增加有效信息,减少无效信息。 什么是有效信息呢?就是标题里有吸引力的词汇量大。 把标题进行”分词“处理,重要的词拆解出来,看有吸引力的关键词有几个,而且权重可能不同,需要靠经验积累判断。 关键词还可以分为不同的维度,每个维度上关键词的吸引力有边际效应,最好的是拥有多维度,有吸引力的关键词。 想写好标题需要不断练习,好文章是改出来的,好标题也是。 
 




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